Vannforurensning fra overdreven avhengighet av grunnvann og aldrende vannrør, samt dårlig avløpsrensing, bidrar til en global vannkrise. Dessverre finnes det steder der vann fra springen ikke er trygt fordi det kan inneholde skadelige forurensninger som arsenikk og bly. Noen merker har benyttet denne muligheten til å hjelpe utviklingsland ved å designe en smart enhet som kan forsyne husholdninger med over 300 liter rent drikkevann per måned som er rikt på mineraler og fritt for skadelige forurensninger, som ofte finnes i vann fra springen og flaskevann. I en eksklusiv samtale med Financial Express Online snakker medgründer og administrerende direktør i New York-baserte Kara Water, Cody Soodeen, om vannrenservirksomheten og merkets inntreden i det indiske markedet. Utdrag:
Hva er luft-til-vann-teknologi? I tillegg hevder Kara å være verdens første produsent av luft-til-vann-dispensere med en pH-verdi på 9,2+. Hvor bra er den fra et helsemessig synspunkt?
Luft-til-vann er en teknologi som fanger vann fra luften og gjør det tilgjengelig. Det finnes for tiden to konkurrerende teknologier (kjølemiddel, tørkemiddel). Tørkemiddelteknologi bruker zeolitter, som ligner på vulkanske bergarter, for å fange vannmolekyler i luften i små porer. Vannmolekylene og zeolitten varmes opp, noe som effektivt koker vannet i tørkemiddelteknologien, dreper 99,99 % av virus og bakterier i den passerende luften og fanger vannet i reservoaret. Kjølemiddelbaserte teknologier bruker lave temperaturer for å skape kondens. Vanndråper faller ned i nedslagsfeltet. Kjølemiddelteknologi mangler evnen til å drepe luftbårne virus og bakterier – en av hovedfordelene med tørkemiddelteknologi. Dette gjør tørkemiddelteknologi overlegen kjølemiddelprodukter i tiden etter pandemien.
Når drikkevannet er i reservoaret, blir det tilsatt sjeldne, helsebringende mineraler og ionisert for å produsere en pH på 9,2+ og et ultra-myk vann. Kara Pures vann sirkuleres kontinuerlig under UV-lys for å sikre at det holder seg friskt.
Våre luft-til-vann-dispensere er de eneste kommersielt tilgjengelige produktene som gir vann med en pH-verdi på 9,2+ (også kjent som alkalisk vann). Alkalisk vann fremmer et alkalisk miljø i menneskekroppen. Vårt alkaliske og mineralrike miljø fremmer beinstyrke, styrker immunforsvaret, regulerer blodtrykket, hjelper fordøyelsen og forbedrer hudens helse. I tillegg til sjeldne mineraler er Kara Pure Alkaline Water også et av de beste drikkevannene.
Hva betyr egentlig «atmosfærisk vanndispenser» og «luft-til-vann-dispenser»? Hvordan vil Kara Pure være en pioner i India?
Atmosfæriske vanngeneratorer refererer til våre forgjengere, som var industrimaskiner som ble laget og designet uten hensyn til miljøet forbrukeren brukes i. Kara Pure er en luft-til-vann-dispenser designet med brukeropplevelsen i tankene. Kara Pure vil bane vei for luft-til-vann-dispensere over hele India ved å bygge bro mellom teknologien som ser ut som science fiction og koble den til det velkjente konseptet med vanndispensere.
Mange husholdninger i India har vannforsyningssystemer som er avhengige av grunnvann. Som forbrukere, så lenge vi har drikkevann, er vi ikke bekymret for at vannet vårt kommer 100 kilometer unna. På samme måte kan luft-til-vann-teknologi være attraktivt, men vi ønsker å forbedre påliteligheten til luft-til-vann-teknologi. Likevel er det en magisk følelse å tappe drikkevann uten slange.
Mange større byer i India, som Mumbai og Goa, har høy luftfuktighet gjennom hele året. Kara Pures prosess er å trekke den høyfuktige luften fra disse større byene inn i systemet vårt og produsere sunt vann fra en pålitelig fuktighetsgrad. Som et resultat gjør Kara Pure luft om til vann. Dette er det vi kaller en luft-til-vann-dispenser.
Konvensjonelle vannrensere er avhengige av at grunnvann transporteres gjennom underjordisk infrastruktur. Kara Pure får vannet vårt fra fuktigheten i luften rundt deg. Dette betyr at vannet vårt er svært lokalisert og ikke krever omfattende behandling for å være drikkelig. Deretter tilfører vi vannet rike mineraler for å lage alkalisk vann som gir unike helsefordeler.
Kara Pure krever ikke vanninfrastruktur i bygninger, og det er heller ikke pålagt kommunene å sørge for dette. Alt kunden trenger å gjøre er å koble den til stikkontakten. Dette betyr at Kara Pures vann ikke vil finne metaller eller forurensninger i aldrende rør.
Hvordan mener du at vannfiltreringssektoren i India kan dra nytte av optimal bruk av luft-til-vann-dispensere?
Kara Pure renser luft, vann og andre stoffer ved hjelp av en innovativ oppvarmingsprosess for å eliminere luftbårne virus, bakterier og andre forurensende stoffer. Kundene våre drar nytte av våre unike mineraliseringsfiltre og alkaliseringsmidler. Indias vannfiltreringssektor vil i sin tur dra nytte av ny tilgang til dette premiumfilteret.
Kara Water kommer inn i India for å håndtere et ugunstig skifte i politikken for andre drikkevannsløsninger. India er et stort marked med voksende high-end-forbrukere og økende vannbehov. Med politiske beslutninger for å redusere den negative miljøpåvirkningen av omvendt osmose (RO) og forhindre at forfalskede flaskevannsmerker når rekordhøye nivåer, har India et stort behov for innovativ og trygg vannteknologi.
Kara Water posisjonerer seg som merket folk ønsker seg ettersom India fortsetter overgangen til designervarer for forbrukere. Selskapet planlegger å ha en innledende innvirkning i Mumbai, Indias svært tette finanssenter, før de ekspanderer utover i India. Kara Water ønsker å gjøre luft-til-vann-teknologi mainstream.
Hvordan er markedet for vannrensere i India annerledes enn i USA? Planlegger man utfordringen fremover, om noen?
Ifølge våre data er indiske forbrukere mer bevisste på vannrensere enn amerikanske forbrukere. Når man bygger et merke i et internasjonalt land, må man være proaktiv når det gjelder å bli kjent med kundene sine. Administrerende direktør Cody er født og oppvokst i USA, og lærte om kulturelle forskjeller ved å vokse opp med innvandrerforeldre fra Trinidad. Han og foreldrene hans hadde ofte kulturelle misforståelser.
For å utvikle Kara Water for lansering i India, er han interessert i å samarbeide med lokale næringsorganisasjoner med lokal kunnskap og forbindelser. Kara Water begynte å bruke en akselerator arrangert av Columbia Global Centre i Mumbai for å få kunnskap om å drive forretninger i India. De samarbeider med DCF, et selskap som lanserer internasjonale produkter og tilbyr outsourcingtjenester i India. De inngikk også et samarbeid med det indiske markedsføringsbyrået Chimp&Z, som har en nyansert forståelse av lansering av merkevarer i India. Kara Pures design ble født i Amerika. Når det er sagt, fra produksjon til markedsføring, er Kara Water et indisk merke, og vil fortsette å oppsøke lokale eksperter på alle nivåer for å gi India de beste produktene for sine behov.
For tiden fokuserer vi på å selge til Stor-Mumbai-regionen, og målgruppen vår er over 500 000 kunder. Vi trodde opprinnelig at kvinner ville være veldig interessert i produktet vårt på grunn av dets unike helsefordeler. Overraskende nok har bedrifts- eller organisasjonsledere eller ambisiøse ledere vist mest interesse for produktet til bruk i hjemmene sine, på kontorer, i familiehjem og andre rom.
Hvordan markedsfører og selger dere Kara Pure? (Hvis aktuelt, vennligst nevn både online og offline kanaler)
Vi driver for tiden med markedsføring på nett og generering av salgsmuligheter gjennom våre kundeservicerepresentanter. Kunder kan finne oss på http://www.karawater.com eller finne ut mer på våre sosiale mediesider på Instagram.
Produktet henvender seg hovedsakelig til high-end-markedet på grunn av pris og service. Hvordan planlegger dere å lansere merkevaren i nivå 2- og nivå 3-markeder i India?
Vi fokuserer for tiden hovedsakelig på de førsteklasses byene der vi selger. Det utvides til andre- og tredjeklasses byer. Vi planlegger å samarbeide med EMI Services for å kunne utvikle salgskanaler i byer på andre og tredje nivå. Dette vil øke kundebasen vår ved å la folk endre vår økonomiske strategi over tid uten å måtte justere.
Få delte markedsoppdateringer i sanntid og de siste indiske nyhetene og næringslivsnyhetene på Financial Express. Last ned Financial Express-appen for de siste næringslivsnyhetene.